ニューヨーク最大の百貨店「Macy’s（メイシーズ）」（151 W 34th Street, New York）で8月3日、人気女性歌手マドンナさんと娘のローデスさんによるファッションブランド「Material Girl（マテリアル・ガール）」の販売が始まった。

　同ブランドは、ファッション好きのローデスさんが提案するスタイルを、マドンナさんが支援する形で実現。女子中高生をターゲットに、衣類、靴、ハンドバッグ、アクセサリーなどを、12ドル～40ドルの価格帯で販売する。80年代を感じさせるパンク風な要素が入ったデザインとなっている。

　現在展開している秋コレクションのキャンペーンでは、アメリカの女子中高生の間で人気沸騰中の歌手で女優、テイラー・モムセンさんがマスコットガールを務め、マドンナさん自らが写真も手がける。

　販売開始当日は、マドンナさんのサイン入りTシャツや、先着200人にマテリアルガールのコレクションからヘアバンドと、10ドルのギフト券が抽選でプレゼントされた。特設会場ではマドンナさんの曲をメーンとしたダンスパーティーや、モムセンさんのアコースティックライブのほか、50ドル以上の買い物客にモムセンさんとの写真撮影の場を提供するなどのイベントも企画され、にぎわいをみせた。

　マドンナさんの大ファンという18歳のアントワネットさんは「昔からマドンナが大好きで、とても楽しみにしていた。これから買い物をするところ」と、自身もマドンナさんを意識した装いで訪れていた。会場には女性に加え男性ファンの姿も多く、大人の女性客が服を選ぶ姿も見られた。

　全米200店舗とオンラインで独占販売する同ブランド。9月22日には、マドンナさんとローデスさんが同店を訪れプロモーションを予定する。