米国の大手アウトドアウェアブランド「Columbia（コロンビア）」が、同社製品を着用し冷凍庫内でカラオケを歌う、試着実演イベント「The Columbia Freezer Tour（コロンビア・フリーズツアー）」を開催している。

　同イベントは、コロンビア製品である「オムニヒート」の品質を、一般客がテストできるというプロモーションイベント。ブライアントパークのアイスススケートリンク「Citi Pond」横に、カラオケマシンを完備した約2メートルの冷凍庫を設置し、オムニヒート・ジャケットを着用してカラオケを熱唱。-27℃の冷凍庫内で着心地を体感できる。

　「土曜は1日だけで600人が参加するほど大好評」とスタッフのバネッサさん。参加者は、ケイティー・ペリーの「ホット・アンド・コールド」や、ヴァン・ヘイレンの「ホット・フォー・ティーチャー」、バニラアイスの「アイス・アイス・ベイビー」など12曲から選曲できる。

　歌っている様子はビデオに収録され、コロンビアのウェブサイトから視聴、Facebookで共有ができるほか、その場で写真ももらえる。参加者にはオムニヒートの素材を使った帽子を無料で配布。抽選で4000ドル相当のコロンビア製品が買えるギフト券も当たるなど得点も多い。

　ベビーシッター中の子ども2人と参加したブリトニーさんは、「とても素晴らしいマーケティング戦略。ジャケットも暖かく欲しくなった」と話す。一緒に歌ったロン君は「もう一度冷凍庫に入りたい」と気に入った様子だった。

　イベントプロデューサーのスティーブンさんは「コロンビアは『Citi Pond』の協賛企業の一つ。スタッフのアウターウェアはコロンビア製品を提供している」と話す。協賛イベントに併せて商品を売り込むという、効率的なプロモーションでホリデーシーズンに備える。

　開催時間は、月曜～水曜＝14時～20時、木曜～土曜＝12時～20時30分、日曜＝12時～17時。11月29日まで。