カナダ発トロントで人気のファストファッションブランド「Joe Fresh（ジョーフレッシュ）」が11月3日、フラットアイアン地区にニューヨーク初の路面店（110 5th Avenue, New York）をオープンした。

　「Club Monaco（クラブモナコ）」の創設者ジョー・ミムラムさんによる同ブランドは、カナダではスーパーマーケット「Loblaw（ロブロウ）」の果物・野菜売り場に商品を陳列する斬新なスタイルで店舗展開。ブランド名にある「フレッシュ」のネーミングにオレンジのロゴカラーと、爽やかなイメージでニューヨークへの進出を果たした。

　10月初旬からマンハッタン内に2店のポップアップストアを出店するなど、活発なビジネス展開を見せてきたが、今回のオープンによりマンハッタン初の旗艦店立ち上げとなった。オープン当日は、50ドル以上購入した先着300人にダウンジャケットを5ドルで販売。「開店間もなく定員に達した」と同店スタッフ。

　商品はメンズ、レディス、子ども服をそろえ、フルーツを思わせるカラフルなVネックのカシミヤセーターが69ドル、フェイクファーのコートが99ドル、デニムが19ドルからなど、5番街にメガストアをオープンした「ユニクロ」に対抗する、ファストファッションスタイルの価格設定で応戦する。

　「母にコートとシャツ、パンツを買った」というトロント出身のモンタナさんは「ユニクロは好きではないけど、このブランドにはなじみがある。自分が着ることはあまりない」と、ファストファッションは敬遠気味。一方、近所に住む主婦ファジールさんは、「ユニクロは知らない。H&Mよりデザイン性があって良い」と、この日も20ドルのセーターを購入し満足した様子を見せた。

　今月10日には、34丁目に2店舗目のオープンを控える同ブランド。来春までにニューヨークとニュージャージーに計6店舗に拡大する予定。

　営業時間は、月曜～土曜＝10時～21時、日曜＝11時～20時。