バレンタインデーを翌週に控えたニューヨークでは、大手ドーナツチェーンが期間限定のキャンペーンを展開しバレンタイン商戦を繰り広げている。

　NY市内では残すところマディソンスクエア店（2 Penn Plaza, New York）1店舗のみとなった「クリスピー・クリーム・ドーナツ」（本社＝ノースカロライナ）は今年、3種類の季節ドーナツを用意。

　ハート型の生地にチョコレートのグレーズや赤白のアイシング、スプリンクルをのせた2品と、オリジナルドーナツにチョコレートのグレーズ、赤や白のスプリンクルをのせた1品で、カラフルなバレンタインを演出している。

　同チェーンでは、12個購入するとバレンタインカードを進呈するキャンペーンも実施するほか、オンラインからEカードも提供。限定ドーナツの販売は2月14日まで。

　一方、NY市内に100店舗以上を構える「ダンキンドーナツ」（本社＝マサチューセッツ）は、ババロアクリームのフィリングにストロベリーのアイシング、ハート型のスプリンクルをトッピングした「キューピッド」と、バニラバタークリームのフィリングにチョコレートフロスティングとチョコチップをのせた今年の新作「チョコレートハート」の2種類を用意する。

　いずれの限定ドーナツも今月末までの販売を予定する同チェーンは今年、NYメトロエリアを対象としたフェイスブックと連動したプロモーション「Show Us Your Heart」コンテストを実施。ハート型ドーナツにちなみ、自分や周囲の心温まるストーリーを提供することで、NY旅行や賞金が当たる。コンテストは2月28日まで行い、3月5日に結果の発表を予定する。

　両チェーン共にハート型ドーナツを取り入れる中、ダンキンドーナツはフィリングやユニークなトッピングの使用、キャンペーンにSNS起用するなど、一歩先手の戦略がうかがえる。